Startsidan är inte startsidan

Startsidan värderas oftast väldigt högt. Den designas omsorgsfullt och innehållet planeras noga. Webbredaktörer i större organisationer känner väl till fenomenet att alla organisationens verksamheter vill synas på startsidan. Men hur viktig är den för besökaren?

När vi planerar strukturen utgår vi nästan alltid från startsidan. Vi ser framför oss hur vår besökare skriver in vår webbadress, landar på startsidan och sedan navigerar vidare i strukturen.

Verkligheten ser helt annorlunda ut.  Fler och fler, antagligen en klar majoritet, googlar sig fram på nätet.  Vi söker via Google och klickar på de sökresultat vi tycker verkar lovande.

En besökare som kommer till din webbplats via en sökmotor kan hamna precis var som helst i strukturen. Förhoppningsvis kan din besökare lösa sin uppgift där och lämnar därefter din webbplats. Startsidan blir aldrig besökt.

För dig som webbredaktör är det viktigt att tänka på att alla sidor måste kunna förstås ur sitt sammanhang. Du får inte bygga förståelsen av ditt innehåll på att besökarna har gått din utstakade väg. För det gör de sällan.

Antagligen lönar det sig att lägga mer energi på de innehållsrika sidorna och mindre på startsidan. Och att förklara internt i sin organisation varför startsidan inte är så viktig.